Hvorfor vi tar markedsføringen in-house – og hvorfor det lønner seg for deg som kunde
Tradisjonell rekruttering har sine begrensninger. Stillingsannonser og CV-databaser treffer først og fremst de 30% som aktivt leter etter ny jobb. Men hva med de resterende 70%? De er kanskje ikke på utkikk etter ny jobb, men mange av dem er likevel åpne for nye muligheter dersom de blir oppmerksomme på dem.
Hos Knif Jobb og HAMNØY har vi alltid hatt troen på at rekruttering og markedsføring går hånd i hånd. Allerede da bedriften ble etablert, tok vår daglige leder, Jan Tore, et strategisk valg: å ha digital markedsføring som en integrert del av rekrutteringsprosessen.
Vi visste at god synlighet og presis kommunikasjon ikke bare ville tiltrekke søkere, men også vekke nysgjerrighet hos de som ikke visste at de var klare for noe nytt.
Denne tilnærmingen har vist seg å være et viktig konkurransefortrinn – både for våre kunder og for kandidatene vi når ut til. Ved å møte folk der de faktisk er, i deres digitale hverdag, bygger vi bro mellom stillingen og menneskene som passer til den – ofte før de selv har innsett det.
Målrettet annonsering – nøkkelen til å nå de passive kandidatene
Gjennom målrettet annonsering treffer vi de riktige menneskene på deres egne «hverdagsplattformer» som Facebook, Instagram, LinkedIn, Google, samt i lokale og nasjonale nettaviser. Dette handler ikke om å «skyte bredt» og treffe flest mulig, men om å nå akkurat de personene som matcher stillingens krav til kompetanse, erfaring, bransje og geografisk beliggenhet.
Vi danner egne målgrupper basert på:
- Kompetansekrav og fagområder
- Aktuelle bransjer
- Geografisk beliggenhet
- Tidligere adferd og interesseområder
Ved å kombinere denne målrettingen med aktivt søk, får vi en langt mer treffsikker rekrutteringsprosess. Annonseringen fungerer da som et digitalt «utstillingsvindu» som kan gjøre passive kandidater nysgjerrige og motiverte for en jobb de ellers aldri ville ha vurdert.
Fleksibilitet og effekt – på kundens premisser
Målrettet annonsering innebærer et eget annonsebudsjett som avgjør hvor bredt og hvor hyppig stillingen eksponeres. Budsjettet er fleksibelt og kan justeres opp eller ned etter behov. Vi gir tydelige anbefalinger underveis, basert på målgruppen og hvor kompleks stillingen er.
Selv om kostnaden er høyere enn ved tradisjonell annonsering, er avkastningen desto større når vi treffer riktig kandidat – ofte før konkurrentene rekker det.
Ved å ha digital markedsføring integrert i rekrutteringsprosessen fra start, kan vi agere raskt, teste budskap, justere målgrupper og optimalisere resultatene. Det gir bedre synlighet og høyere kvalitet i søkerbunken.
Vi blir bedre kjent med kundene – og kandidatene de ser etter
Når vi håndterer markedsføringen in-house, gir det oss en unik mulighet til å komme tettere på både kundene og kandidatene. I stedet for å overlate oppgaven til et eksternt byrå, bruker vi tid til å bli kjent med kunden, hvilken rolle som skal fylles og ikke minst hvem som passer stillingen. Denne innsikten gjør det mulig å segmentere og skreddersy budskapet slik at det treffer riktig målgruppe, både faglig og menneskelig.
Vi kjenner kundene våre godt, og vi kjenner arbeidsmarkedet. Derfor tilpasser vi kommunikasjonen etter hvem vi faktisk skal nå, ikke ut fra en fast mal. Når markedsføringen skjer tett på rekrutteringsprosessen, får vi bedre kontroll, bedre oversikt og bedre forutsetninger for å treffe de riktige kandidatene. Det gir mer treffsikre kampanjer og et mer effektivt samarbeid.